Danas je gotovo nemoguće zamisliti promociju brenda bez prisustva na internetu. Društvene mreže, influenseri i različite digitalne kampanje postali su sastavni deo marketing strategije gotovo svakog biznisa. Ipak, to ne znači da je tradicionalni marketing izgubio svoju vrednost. Naprotiv bilbordi, flajeri, radio reklame i drugi oblici oglašavanja van interneta i dalje mogu biti veoma efikasan način da brend postane prepoznatljiv.
Najbolji rezultati često dolaze upravo iz kombinacije digitalnog i tradicionalnog marketinga. Dok internet omogućava precizno targetiranje određene publike, štampani materijali i reklame u javnom prostoru mogu da dopru do ljudi u svakodnevnom situacijama, bez obzira na to šta trenutno gledaju na telefonu ili računaru.
Flajeri su i dalje jednostavan način promocije
Jedan od najpristupačnijih načina da promovišete proizvod, uslugu, lokal ili događaj jeste štampa flajera. Njihova prednost je u tome što ih možete podeliti direktno potencijalnim kupcima, ostaviti na frekventnim mestima ili distribuirati u određenom delu grada.
Na sajtu Štampa Dizajn, na primer, možemo videti da cene pocinju od 4.500 dinara za tiraž od pet hiljada primeraka. To znači da za relativno malo ulaganje možete dobiti veliki broj promotivnih materijala koji mogu biti iskorišćeni za lokalnu promociju.
Bilbordi grade prepoznatljivost
Ako želite da vaš brend bude primećen svakog dana, bilbordi mogu biti odličan izbor. Za razliku od internet oglasa koji se pojavljuje samo određenoj grupi korisnika i može biti preskočen jednim klikom, bilbord se nalazi na određenoj lokaciji i svakodnevno ga može videti veliki broj prolaznika.
Posebno su korisni za lokalne biznise. Restoran, salon lepote, prodavnica, auto-servis ili kompanija koja posluje u određenom gradu može izabrati lokaciju koja se nalazi blizu ciljne publike.
Kod bilborda je, međutim, važno voditi računa o dizajnu. Poruka mora biti kratka, jasna i lako uočljiva. Previše teksta može učiniti reklamu neefikasnom, jer ljudi koji prolaze automobilom ili peške nemaju mnogo vremena da čitaju sadržaj.
Ne treba zaboraviti ni radio
Radio reklame su još jedan tradicionalni oblik marketinga koji i dalje ima svoje mesto. Radio se sluša tokom vožnje, na poslu, u prodavnicama i kod kuće, što omogućava da reklamna poruka dopre do ljudi u različitim situacijama.
Prednost radija je i mogućnost lokalnog targetiranja. Ako poslujete u određenom gradu ili regionu, možete izabrati radio stanicu koju sluša upravo publika kojoj želite da se obratite.
Dobra radio reklama ne mora biti duga. Kratka i upečatljiva poruka, lako pamtljiv slogan i jasno istaknuto ime brenda mogu biti sasvim dovoljni da ostanu u sećanju.
Najbolji pristup je kombinacija
Tradicionalni marketing ne treba posmatrati kao alternativu digitalnom marketingu, već kao njegovu dopunu. Na primer, flajer može sadržati QR kod koji vodi na vaš sajt ili društvene mreže. Bilbord može promovisati onlajn kampanju, dok radio reklama može pozvati korisnike da posete određenu internet stranicu. Na taj način jedan kanal podržava drugi.
Potencijalni kupac može prvo primetiti vaš bilbord, zatim naići na vaš flajer, a potom potražiti više informacija o vašem brendu putem interneta ili društvenih mreža.
Što se češće susreće sa istim brendom, veća je šansa da ga zapamti.
Zato, pre nego što ceo budžet za promociju potrošite na internet oglase, razmislite gde se vaša ciljna publika nalazi i van digitalne sfere. Nekada nekoliko hiljada dinara uloženih u kvalitetno dizajnirane i pravilno distribuirane flajere može napraviti veću razliku nego što očekujete.
Internet jeste važan, ali marketing nije počeo sa društvenim mrežama niti će se završiti sa njima. Dobar brend koristi sve kanale koji mogu da mu pomognu da dođe do potencijalnih kupaca. Bilbordi, flajeri i radio možda jesu tradicionalni, ali kada se koriste pametno i u kombinaciji sa digitalnim marketingom, i dalje mogu biti veoma moćan alat za izgradnju prepoznatljivosti brenda.