Vaš sajt je svojevrstan izlog vašeg preduzeća. Ako ne radi svoj posao, verovatno gubite potencijalne klijente i poverenje postojećih. Uz stalne promene Google algoritma, rastuće dizajnerske izazove (pogotovo za mobilne verzije sajta) i sve veća očekivanja u vezi korisničkog iskustva, veliki broj preduzeća u našoj zemlji ispada iz poslovne trke jer njihovi sajtovi jednostavno ne funkcionišu optimalno.
Realnost je da većina sajtova danas pati od istih uobičajenih problema. Sporo učitavanje, zbunjujući rasporedi, zastareli sadržaj i loše performanse na mobilnim uređajima su samo neki od problema koji mogu imati veliki uticaj na vidljivost i angažovanje. Ovi problemi često ostaju neprimećeni, ali mogu ozbiljno oštetiti vaše rangiranje i konverzije.
Spori sajtovi ubijaju poslovanje
Niko više nema strpljenja za spore sajtove. Ako se vaša stranica učitava duže od nekoliko sekundi, ljudi odlaze. Jednostavno je tako. Brzina stranice i dalje igra ogromnu ulogu i u korisničkom iskustvu i u rangiranju pretrage. Google nastavlja da daje prioritet sajtovima koji se brzo učitavaju, što znači da bi vas spor sajt mogao koštati vidljivosti i poslovanja.
Čak i kašnjenje od samo 1 sekunde može smanjiti vaše konverzije za preko 7%. Korisnici mobilnih uređaja očekuju da se sajtovi učitaju trenutno. Ako čekaju predugo, napustiće sajt pre nego što ste i dobili priliku da ostavite prvi utisak. Vaš prvi utisak postaje neupotrebljiv sajt.
Vodite računa da brzinu sajta obično koči loš hosting, prevelike slike ili zastareli kod.
Neodgovarajuća optimizacija za mobilne uređaje
Preko 50% celokupnog saobraćaja na sajtovima sada dolazi od korisnika mobilnih uređaja, ali mnoga preduzeća i dalje ne uspevaju da obezbede odgovarajuće mobilno iskustvo. Uobičajeni problemi uključuju sitan tekst, prevelike slike, dugmad koja je teško dodirnuti ili rasporede koji se jednostavno ne prilagođavaju različitim veličinama ekrana.
Google koristi indeksiranje usmereno prevashodno na mobilne uređaje, što znači da je mobilna verzija vašeg sajta najvažnija za vaš plasman u pretrazi. Ako je vaš sajt teško koristiti na telefonu, vaše mesto u rezultatima pretrage može pasti, čak i ako desktop verzija izgleda savršeno.
Loše mobilno iskustvo frustrira korisnike i povećava stopu napuštanja stranice. Ljudi očekuju brzo, funkcionalno i jednostavno pregledanje u pokretu. Ako se vaš sajt sporo učitava ili loše izgleda na mobilnom uređaju, većina korisnika će napustiti sajt za manje od 1 sekunde.
Zastareli dizajn i loše korisničko iskustvo
Prvi utisci su važni. Kada neko poseti vašu stranicu, potrebno mu je samo nekoliko sekundi da odluči da li će vam pokloniti poverenje. Zastareli dizajn sa pretrpanim rasporedom, nedoslednim fontovima ili bojama koje se sukobljavaju, može naterati posetioce da sajt napuste pre nego što pročitaju i jednu jedinu reč.
Loše korisničko iskustvo je podjednako štetno. Ako je vaša navigacija nejasna, linkovi ne rade ili je teško pronaći ključne informacije, korisnici brzo gube strpljenje. Zbunjujući meniji, predugačak tekst ili skriveni kontakt podaci umanjuju vaše šanse za stvaranje konverzija.
Vaša stranica bi trebalo prirodno da vodi korisnike od jednog odeljka do drugog. Možete nadmudriti konkurenciju ako koristite pametne strategije digitalnog marketinga. Jasni pozivi na akciju, jednostavna struktura i koristan sadržaj olakšavaju posetiocima da naprave sledeći korak – bilo da su u pitanju kupovina ili kontakt.
Neispunjavanje SEO zahteva
Možete imati najlepši sajt na svetu, ali ako nije napravljen imajući u vidu SEO, vrlo malo ljudi će ga pronaći. Jedan od najčešćih problema koje vidimo je nedostatak metapodataka – naslova i opisa koji pomažu Google-u da razume vaše stranice. Bez njih, vaš sadržaj se gubi u masi.
Drugi problemi uključuju sporo vreme učitavanja, neispravne linkove i nedostatak fokusa na prave ključne reči. Mnoga preduzeća takođe zaboravljaju važnost blog sadržaja. Blog vam pomaže da se rangirate za više ključnih reči, odgovorite na pitanja kupaca i date Google-u svež sadržaj za pretraživanje.
Još jedan veliki problem je loše interno povezivanje. Ako se vaše stranice ne povezuju pravilno ili vam nedostaju jasni pozivi na akciju, propustićete i vidljivost u pretrazi i konverzije.
Loš i neažuriran sadržaj
Jedan od najvećih razloga zašto stranice imaju problema sa privlačenjem saobraćaja je slab ili zastareo sadržaj. Ako vaša stranica nije ažurirana mesecima ili ako je sadržaj slab, kopiran ili mu nedostaje relevantnosti, pretraživači će prestati da daju prioritet vašim stranicama. Google želi da korisnicima prikaže sveže, vredne informacije koje jasno i sažeto odgovaraju na pitanja.
Brojna preduzeća samo naprave sajt i nikada se više ne dotaknu sadržaja. To je veliki problem. Redovna ažuriranja, posebno putem bloga, signaliziraju Google-u da je vaša stranica aktivna i pouzdana. Takođe vam daje više mogućnosti da ciljate relevantne ključne reči i teme koje vaša publika traži.
Nebezbedan sajt ne uliva poverenje
Ako pokretanjem vašeg sajta posetioci dobijaju Google poruku da prostor “nije bezbedan”, potencijalni kupci će vam otkazati poverenje i pre nego što se stranica učitala. Nedostatak SSL sertifikata, neočekivani iskačući prozori i nedostajuće politike privatnosti, šalju crvene zastavice potencijalnim kupcima.
Jasne kontakt informacije, politika u skladu sa GDPR-om i profesionalni dizajn uveravaju posetioce da je vaše poslovanje legitimno. Ne radi se samo o zaštiti podataka – radi se o tome da svojoj publici pokažete da su u sigurnim rukama.
Imajte na umu da je znatno lakše ažurirati dobro napravljen sajt nego krpiti sajt koji nema dobre temelje. Zato je izrada sajta zadatak koji ne bi trebalo prepustiti bilo kome. Zatim, vodite računa da sajt nije dovoljno samo poslati u etar. Neophodna su različita ažuriranja, kao i održavanje servera i plaćanje domena.
